Apple Pay zou wel eens de katalysator kunnen worden voor de doorbraak van mobiel betalen. Toch krijgen ze in Cupertino ook serieuze tegenwind. Een aantal belangrijke retailketens in de VS werken al een tijdje aan CurrentC, een eigen betaalapp. Onder meer Walmart, Kmart, 7-Eleven en Best Buy zitten mee in de joint-venture. Zij accepteren ondertussen geen betalingen met Apple Pay. Bij drogistenketen Rite Aid gaan ze nog verder en hebben ze zelfs de NFC lezers afgekoppeld. Daardoor blokkeren ze niet alleen Apple maar ook Google Wallet. Mobile Wallets hebben wereldwijd een probleem om de retail mee aan boord te krijgen. Dat is logisch in een economie die datagedreven wordt. Retailketens willen de controle over de data liever zelf behouden.

Ook het business model van CurrentC krijgt echter tegenwind. Betalingen met het systeem worden meteen afgeschreven van de rekening. De bedoeling is om dure kredietkaarttransacties te bannen. Dat is echter niet naar de zin van de banken. CurrentC heeft momenteel nog geen enkele bankpartner.